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创意也是生产力

发布时间:2011年11月09日 14:27 | 进入复兴论坛 | 来源:转载 | 手机看视频


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日前,“2011上海国际创意产业活动周”圆满落幕。和之前的六届创意产业活动周不同,本次活动周首次提出了“创意也是生产力”的主题,更加注重展示创意为“产业载体”本身带来的实践价值,从而突出文化创意产业在上海“创新驱动、转型发展”这一坐标系中的重要作用

  
       四大主题板块

       据介绍,本届创意产业活动周为期7天,分别在上海世贸商城、上海国际展览中心和新十钢(红坊)创意园三大会场举行,共分为上海创意产业博览会、上海国际主题乐园产业展览会、创意生产力上海设计新模式展和红坊ZAI设计四大主题板块。上海创意产业博览会分为“设计之都主题展”、“创意设计主题展”、“创意园区主题展”等六大展区,致力于促进形成新材料、新设计、新工艺、新产品、新市场的产业链。

       上海国际主题乐园产业展览会将主题乐园上下游全产业链集中展示交易,在全国尚属首次。该展览会还把文化创意产业和旅游产业进行联动,把数码技术、影视动画、智能化技术、主题演绎等创意要素作为中国主题乐园转型提升的助推器来集中展现;创意生产力上海设计新模式展则突出展示一批具有引领和示范价值的企业,演绎从创意到生产力的有效路径,力图借此提炼并归纳出创意产业的上海新模式。

       而红坊ZAI设计主题展集中展示来自时尚、建筑、当代艺术、环保装置、工艺美术等领域的国内外优秀作品,其中包括当代艺术大师原创环保装置作品邀请展、工艺美术大师原创作品展、建文筑章水石国际建筑装置展、静·玩视平线艺术十年庆典展等一系列重量级展览。

       创意新品纷至沓来

       记者在活动周的开幕现场看到,开幕式通过视频短片、现场采访、授牌颁奖等形式,分别从“政策、平台、基金、企业、品牌、集聚区、节庆活动、长三角联动、国际融合、创意人才”等十个方面,对上海获得“设计之都”称号后做出的各项工作进行了梳理和盘点,并对取得的丰硕成果进行了肯定和嘉奖。备受关注的“2011年度上海青年高端创意人才”评选活动也于当晚揭晓,来自建筑、服装、产品、广告、时尚、传媒等领域的10位青年才俊精彩亮相。

       与此同时,在另一地点,以“创意产品,演绎美好生活”为主题的上海创意产业博览会现场正在展出的创意作品,不局限于“阳春白雪”的艺术作品,还有众多与生活息息相关的展品。当记者来到创博会“市民生活创意展区”内时,一个个由普通市民设计的创意产品映入眼帘:一款设置了24根导热管的节能水壶,从外表看与普通的水壶差不多,却能比传统水壶节约30%的燃气和时间;一款“会爬楼梯”的椅子借助一根管道,可在住宅中有弯道的楼梯上“通行”,让家中行动不便的人能够方便地乘坐椅子上下楼梯。而在DIY专区,参观者可以自己动手制作礼盒、卡片、拼布等创意作品,体验创意灵感。引人注意的是,一款长达20.5米的全国最大纯手工铜浮雕《清明上河图》在展会上首次公开亮相,作者对原画中814个人物、180棵树、13辆车、29艘大小客货船等元素都做了细致入微的雕刻。

       另据了解,在“红坊ZAI设计主题展”中,由昆山创意设计中心举办的昆山“汇设计”主题展带来了身高8米的庞然大物昆山一号变形金刚。这款为昆山三一重机量身打造的“企业形象代言人”,由上海浩汉产品设计公司与水晶石数字科技公司联手打造,前后历时4个月,共有10多位设计师、20多位工程师、30多位组装团队、40多位模型师、50多位动画师参与创作。在刚刚结束的北京工程机械展上,该展品首日就创下2万人驻足观看的傲人记录,并为三一重机带来了6亿元的销售大单。

       何以“叫好不叫座”

       业内专家认为,创意产业的核心在于创新,其本质是一个无可复制的创意的过程,并借助市场为导向,更新产品和服务的设计。以设计产业为例,越来越多的中国制造企业意识到产品设计创新与品牌重塑的重要性,其所带来的是越来越多的本土企业变得强大、自信和成熟。但一直以来,创意产业如何“产业化”、如何估值、如何实现经济效益一直是制约其发展的重要因素。尤其很多设计不能迎合消费者的口味,更不能受到投资人的青睐,也让很多创意产业“叫好不叫座”。

       对此,业内人士指出,创意产业的发展在求新的同时,也要注重传统,并通过金融和文化相结合来支持发展。而对于创意产业投资回报周期较长,产品开发风险较大,以盈利为目的的资本往往难以介入的现状,则需建设一个服务文化创意发展的公共服务体系,包括建立多样化的网络信息、投资资讯和技术服务平台来降低文化产业的运营成本。政府可以通过购买、授权、委托等多种形式来鼓励文化创意企业的发展和人才培训、消费体验、公共交流等服务平台的建设。

       据悉,未来上海将从五方面推动上海文化创意产业发展:一是在大力推动传统产业转型升级、积极培育新兴业态健康发展的前提下,重点发展好媒体业、艺术业、工业设计业、时尚产业、建筑设计业、网络信息业、软件业、咨询服务业、广告会展业、休闲娱乐业等产业领域;二是实施一批包括基地、平台、活动、功能提升等4个方面,涉及27个项目的重点项目;三是优化产业空间布局,形成“一轴、两河、多圈”的文化创意产业空间新布局;四是建设现代产业市场体系,完善产业发展格局、拉动文化创意消费、拓展国际贸易等;五是加强人才队伍建设,重点完善人才培养、引进和服务机制,为文化创意产业实现跨越式发展提供有力的人才保障。

       创意产业成为重要支柱产业

       创意产业包罗万象,涉及的产品和服务更是数不胜数。它是指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业,它来自技术、经济和文化的交融,因此创意产业又称为内容密集型产业。正是由于它的知识密集型、高附加值、高整合性,所以,对于提升我国产业发展水平,优化产业结构具有不可低估的作用。

       近年来,中国的创意产业也进入了跨越式发展阶段。以上海为例,去年初,申城正式加入联合国教科文组织创意城市网络,成为“设计之都”。一年多来,在上海市文化创意产业领导小组办公室的指导与全市各级单位的配合下,创意产业已成为上海调整产业结构、转变经济发展方式的重要抓手,成为提升上海软实力的动力引擎。同时,上海文化创意产业发展取得重大突破性进展。

       最新数据显示,去年,上海文化创意产业从业人员为108.94万人;实现总产出5499.03亿元,比上年增长14.2%;实现增加值1673.79亿元,比上年增长15.6%,高于全市GDP增幅5.3个百分点;占上海生产总值的比重为9.75%,比上年提高0.51个百分点;对上海经济增长的贡献率达到14%。

       目前,上海市已有100多个文化创意产业聚集区,国家数字出版基地、中国(上海)网络视听产业基地、国家音乐产业基地、国家绿色创意印刷示范园区等一批国家级的文化产业基地正在建设中,其中以数字出版基地为龙头的张江文化产业集聚区,去年的文化产业年销售收入达到120亿元。中国移动、中国电信、中国联通(600050,股吧)等电信运营商在金桥移动多媒体内容产业基地已全部落户;“环同济创意产业集聚区”载体量为60万平方米,去年总产出达150亿元。

       另外,当前上海已在新闻出版、广播影视、文化艺术、数字娱乐等领域,集聚了一批具有较强“走出去”能力的文化创意企业,上海文化产品和服务“走出去”的能力得到持续提升。而在A股和海外市场上市的文化创意企业也已有8家,在全国网络视听服务市场的份额达到70%左右,网络游戏服务市场份额近50%,动漫产业产值达51亿元,位居全国第二,其他在网络财经、网络电子商务、网络休闲娱乐、网络远程教育服务等领域保持了全国领先地位。

       在“十二五”规划中,作为上海市重要的支柱产业,创意产业被再一次提升到了新的高度,力争到2015年,文化创意产业增加值增幅要快于服务业平均值,占全市生产总值的比重达到12%左右。这一目标对上海未来创意产业的发展提供了新的机遇和挑战。

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